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家居品牌不做“全才”爭做“專家”

發布時間:2020-05-31來源:佛山陶瓷網阅读 > 2167

【 www.FsTaoci.Com 】要说近几年家居行业有哪些热点,一定离不开“大家居”、“全屋定制”、“整装”、“一站式”这几个概念。无论是定制家居、门窗、卫浴、瓷砖、地板,还是其他家居品类,都不约而同的搭上热门概念的“顺风车”。

然而,索菲亞3月發布的新戰略反其道而行之,從“大家居”回歸“櫃類定制專家”,轉爲精准定位。 據了解,有類似戰略調整的家居企業不在少數,通過避開“主戰場”,走上差異化專攻細分市場的道路,有助于打造品牌辨識度。

從“大家居”回到“櫃類專家”

在定制家居行業中,索菲亞、歐派、尚品宅配同爲第一梯隊的品牌,索菲亞以衣櫃業務起家,歐派以櫥櫃起家、尚品宅配則以設計軟件起家。但最近幾年,受到一站式配齊的消費需求影響,整個定制家居企業都不約而同向“大家居”、“全屋定制”戰略發力。

在此背景下,索菲亞在3月宣布品牌戰略升級爲“櫃類定制專家”,品牌主廣告語更改爲“專業定制櫃,就是索菲亞”。據了解,索菲亞前後經曆了衣櫃品類、全屋定制、大家居階段,現在,從此前的“大家居新生態”戰略中回歸“櫃類專家”的形象。

新品牌戰略的提出后,索菲亚执行总裁王兵曾在媒体采访中表示,本次品牌升级与过去索菲亚“大家居”战略并不冲突。在“大家居”的战略框架下,索菲亚和旗下的司米櫥櫃華鶴木門將分別聚焦衣櫃、櫥櫃和木門三大細分市場,同步發力。以櫃類定制專家品牌定位爲産品核心利益點,打造差異化品牌。

各類“專家”品牌層出不窮

不僅如此,家居企業專攻某一細分品類的例子還有很多。比如簡一大理石瓷磚就有類似經曆,此前簡一涵蓋了抛光、仿古、地脈岩、羊皮磚等多品類瓷磚和衍生品,在聚焦大理石瓷磚後,吸引衆多品牌共同發展,反而讓大理石瓷磚品類變成了一個高端主流賽道。

再者如tata木門,从2012年开始着重于静音门至今,其品牌宣传、打造都离不开“静音”的特点,接连推出“超级静音三件套”,“静音系统”、“全屋静音”、“45度斜口静音塞式结构”等産品。去年12月,tata还发布了配备第五代静音升级技术的防火门,以“静音”为基础,升级了“防火”的附加功能值,推动了木门行业産品性能与用户体验的提升。

2003年,當陶瓷行業都往瓷磚質量、花色方向發力時,特地便開始研發功能性瓷磚,並在2004年成功研發出負離子瓷磚。为了更好的推动負離子瓷磚的推广与普及,其2016年将品牌正式升级为“特地.負離子瓷磚”。

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