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上半年本土四大運動品牌業績盤點

發布時間:2020-09-12來源:中國絲綢網阅读 > 4503

  近期,運動品牌安踏、李甯、特步、361°等上市公司相繼交出半年報,從報告來看,盡管受到新冠肺炎疫情影響,但今年上半年運動品牌業績仍好于整體預期,安踏、李甯營收微跌,特步營收大增10%,而電子商務成爲企業轉型拉高銷售額的主力。

  安踏體育中報顯示,今年上半年實現營收146.69億元,同比減少1%;實現淨利潤16.58億元,同比減少28.6%。報告稱,雖受疫情影響,但集團企穩複蘇的速度位居行業領先,整體毛利率爲56.8%,較去年同期增0.7個百分點。  

  李甯今年上半年實現營收61.81億元,同比減少1.2%;實現淨利潤6.83億元,同比減少14.1%

  特步上半年實現收入36.79億元,同比增長10%;毛利率下跌4.1個百分點至40.5%;淨利潤2.48億元,同比下滑46.5%。

  361°于8月18日發布的財報顯示,上半年361°實現營收26.86億元,同比下降17%;毛利爲10.16億元,同比下降23.2%;毛利率下降3.1個百分點至37.8%;淨利潤爲3.02億元,同比下降17.8%。

  值得關注的是,報告期內,安踏、李甯、特步所經營的子品牌出現了增長。安踏半年報顯示,上半年FILA品牌對集團收益的貢獻首次超過了主品牌安踏。安踏分部貢獻整體收益的46.2%,收益較2019年同期減少10.7%至67.77億元。而FILA分部則貢獻整體收益的48.8%,收益較2019年同期增長9.4%至71.52億元。除了兩大主品牌以外,以DESCENTE爲首的其他品牌增長達8.3%。

  李甯鞋類産品上半年實現營收29.25億元,同比增加0.1%,營收占比爲47.3%;服裝産品實現營收29.41億元,同比減少3.9%,營收占比爲47.6%;器材及配件産品實現營收3.15億元,同比增加15.3%。

  特步集團的子品牌也出現了小幅增長的趨勢。其中時尚運動品類蓋世威、帕拉丁,收入4.59億元,占總營收的12.5%,專業運動品類索康尼、邁樂收入達2億元,占總營收0.5%。而作爲大衆運動品類的特步主品牌收入則同比下降4.6%至32億元,總營收占比87%。

  從財報來看,運動品牌們正通過持續創新,不斷地滿足消費者消費升級的需求。

  今年上半年,361°研發占企業營收3.8%,同比增長0.7個百分點。據悉,其推出的氣懸羽絨服獲得全球紅點大賽2020年度産品設計紅點獎,還成功發布鞋底Q3科技平台,並橫向整合科技,推出Q彈科技家族系列産品。其中,Q彈淨界獲得ISPO2020年度跑鞋品牌全球設計獎。361°表示,通過科技賦能産品,實現全面外形及配置升級,可擴大全品類産品的應用範圍。

  去年12月,特步上市首個碳纖板專業跑鞋競速160X,該型號跑鞋被《跑者世界》評選爲2020年中國內地市場的編輯之選及最高性價比兩個獎項。今年6月,特步引入“一件種出來的衣服”概念,推出可降解環保風衣,其由玉米及稭稈提取的可生物降解聚乳酸成分制成,可在土埋環境下一年內完全降解。

  而受疫情冲击影响,线上电子商务成为运动品牌提振销售的法宝。安踏报告称,上半年该集团电商业务迅猛发力,流水同比增长超过50%。尤其是“618”大促期间,整体增速高达78%。其中,FILA、DESCENTE、KOLON SPORT线上业务收入同比增长均超过100%。

  安踏還積極進行數字化轉型提升管理效率,在生産端通過數字化、技術突破與材料突破三大舉措,實現産品設計、開發、生産提速賦能品牌發展,並有效控制庫存。在物流端,建立O2O模式實現線上線下盤貨整合,零售直配能力提升35%,減少貨品調撥,降低運營成本。而在上半年業績披露的同時,安踏還披露旗下安踏品牌將由批發分銷模式轉型至直面零售模式,以此提高協同效益、提升運營效率、降低渠道成本。

  李甯表示,受疫情影響,線下零售終端的銷售受到較大的沖擊,直接經營銷售收入下滑約24%,在與特許經銷商充分協商,對期貨訂單進行部分減單處理後,特許經銷商收入與上年同期相比小幅增長,而公司更加強了線下至線上渠道的引流工作,電子商務渠道收入實現23%增長。

  特步雖然沒有公布電商營收具體數字,但表示電商收入占本集團收入超過20%。

  361°則強調下半年將順應消費模式轉變加速電商業務發展。此前,其與晉發股權投資及盈實股權投資基金合資共同投資11億元用于集團電商平台多一度(泉州)大力拓展電商業務。

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